|
Mobil Reklamcılığın Vakti Geliyor! |
|
|
|
13 Mayıs 2008 05:37, Salı |
Reklamcılık sektörü, bu günlerde mobil uygulamaların hızla klasik reklamcılığa ciddi alternatif boyut katacağı konusunda fikir birliği sergiliyor.
Mobil teknolojilerin, ses taşımanın ötesinde çok farklı misyonlar addedilerek yeni katma değerli alanların yaratılmasında etkin rol alabileceği ve ekonomiye çok geniş bir boyut sağlayabileceği konuşuluyor.
Mobil uygulamaların beşiği sayılan ABD'de, Federal Ticaret Komisyonu da yavaş yavaş bu tür reklam uygulamaları konusundaki gelişmeleri yakından takip ederek oluşmaya başlayan piyasa koşulları hakkında fikir sahibi olmaya çalışıyor. Komisyon yetkilisi Mary Engle, Mobil reklam uygulamaları konusunda bir süreden beri bir takım faaliyetlerin gerçekleştirilmeye çalışıldığını, ancak şirketlerin pek çoğunun halen hazırlık çalışmaları yaptığını söyledi.
Uzun yıllardan beri mobil pazarı bir çok şirket için uygulanması ertelenen adeta bir rüyaydı. Google ve Yahoo gibi sektörün önde gelen şirketleri reklam destekli mobil uygulamalar konusunda büyük açılımlar için planlar yapmalarına karşın, sektör hızlı gelişimine rağmen hala beklentilerin bir hayli gerisinde bile sayılabilir.
Farklı reklam uygulamalarının ele alındığı Washington'da düzenlenen bir panelde, üniversitelerden çeşitli araştırma görevlileri ile mobil reklam ve tanıtım kampanyaları organize edenler biraraya gelerek, tv ve bilgisayardan sonra mobil cihazlarda nasıl bir strateji izlenmesi konusunu görüştüler.
Aynı konuda Asya'da çok farklı gelişmeler yaşanıyor. Zira, bölge insanı mobil cihazları bir süreden beri zaten günlük hayatta çok farklı uygulamalarda kullanıyor. Bu bağlamda Japonların basit sms tanıtım ve reklamcılığının ötesinde uygulamaları bir süreden beri kullandıkları biliniyor.
Japonya'da, bir çok bilinen markanın tanıtımlarını QR kodları olarak da bilinen uygulamayla gerçekleştiriyor. Bu, mobil cihazların ürünlerin üzerindeki bir tür barkodları okuyarak kullanıcısına o ürün hakkında ayrıntılı bilgi sunmasını sağlayan ileri bir uygulama. Bu tür kullanıcıların interaktif iletişim kurmasını sağlayan uygulamaların özellikle Amerika gibi tüketimin yaygın olduğu ülkelerde çok olumlu sonuçlar getireceği tahmin ediliyor.
ABD'de, yakın tarihlerde yapılan araştırmalara göre özellikle yüksek öğrenim çağındaki gençlerin mobil reklam uygulamalarına oldukça fazla ilgi gösterdikleri ve olumlu cevap verdikleri belirlendi.
Özendirici ve ya tetikleyici bir takım uygulamaların kullanılmaması durumunda mobil reklamcılığın pek de kolay cevap bulamayacağı dile getirilen ortak görüşler arasında. Bu, gençlerin daha çok indirim sağlayan reklamları cevaplamalarından da kolaylıkla anlaşılabiliyor.
Özellikle son yıllarda piyasaya çıkan mobil cihazların büyük ekranlarıyla mobil reklam tasarlayıcılarının görünebilirlik yönündeki endişelerini bertaraf ediyor.
Google'ın, bu yıl sonuna doğru lansmanını gerçekleştirmeyi planladığı Android'in, mobil reklam konusunda büyük mesafe kat edilmesini sağlayacağına kesin gözüyle bakılıyor.
turk.internet.com |
